中國品牌日特刊｜華昌集團打造全球化高成長品牌(全國鋁型材行業唯一入選企業)

中國品牌日特刊｜華昌集團打造全球化高成長品牌。

今年3月，國家標準委發布第二批國家級消費品標準化試點項目，廣東華昌集團有限公司成為全國鋁型材行業唯一入選企業。作為國家級品牌，華昌集團標準化、規範化、科學化發展邁上了新台階。

成立30年來，華昌集團一手抓質量，強化企業的“大質量觀”;一手控方向，積極開拓新領域。從佛山的一家小作坊出發，到如今年銷售額超過50億元，出口量位居全國行業首位，產品遍布65個國家和地區，華昌集團正在向全球化語境下的高成長品牌邁進。

華昌集團。/企業供圖

堅持質量為本

在行業高速發展中堅定信念

改革開放之初，熔鑄作坊遍地而生，佛山人潘炳謙敢為人先，成立了生產隊熔煉廠。在改革熱潮下，年輕的潘偉深跟隨父親的腳步擴張經營，成立了鋁合金熔煉公司。

1992年南方談話後，中國民營經濟迎來跨越式發展的黃金十年，佛山鋁型材行業也在飛速發展壯大。就在這一年，潘偉深在佛山南海創辦了華昌集團，扎根鋁型材事業。

華昌集團全自動立體模具倉庫。/企業供圖

在當時，中國建材市場蓬勃發展，鋁型材產品不愁賣，剛生產出來就一車車地發貨，華昌集團也賺到了第一桶金。

在那個速度第一為主流的年代，華昌集團卻堅持“創全球品牌，造百年華昌”理念，開啟了提質量的第一次轉型發展，並于2002年獲得行業首批“國家免檢產品”稱號。

通過組建研發團隊、明確創新激勵機制和容錯機制、嚴控產品質量等舉措，華昌攻克了行業發展的“卡脖子”難題，實現了產品表面處理工藝的突破性新技術，促進了產品行業技術進步及產品結構優化升級。

標準是世界通用的技術語言。在華昌，所有產品的出廠標準都高于國家標準。“只有這樣華昌才能一直走在前列。”華昌集團總工程師郭加林說，華昌已參與制修訂國標、行標、地標、聯盟及團標69項。質量為本的關鍵決策使華昌走上了高速發展之路，先後榮獲“中國馳名商標”和“中國名牌產品”稱號。

華昌集團還大手筆投入打造鋁型材智能化工廠。2011年，與北京高科共同研發了行業首座智能化立體倉庫並啟用，這里鮮有工作人員，一框框成品鋁材在機械手臂的幫助下進入傳送帶上架，相關貨品信息實時顯示在入口處的屏幕上。嘗到了節約土地、高效、高精準的甜頭後，華昌又建立了模具智能化倉庫。“接下來，華昌還要打造數字化工廠。”郭加林說。

華昌集團鋁材噴涂車間。/企業供圖

把握發展良機

切入工業材與高端門窗領域

只有洞悉市場風向才能把握機遇。30年來，華昌集團從一家小作坊發展到國內行業龍頭，靠的是對發展方向的精準把控。

2000年前後，國內建材行業仍在飛速發展，華昌集團建材產品佔總產量90%以上。而國外的工業材市場卻在悄然起步。敏銳地看到工業材的市場，華昌提出了“433”的想法，著力推動建築鋁材、工業鋁材、出口鋁材的比例達到4：3：3。

打開工業材市場，靠的是華昌不遺余力地投入創新。2016年，我國首條中低速磁懸浮長沙磁懸浮列車開始試運行，使用的導電軌便是華昌研發的新型工業型材。

為了研發出導軌所需的高強高導鋁型材，華昌集團從產品設計、熔煉、擠壓、熱處理時效等關鍵工序著手，花了2年時間，最終成功研發出遠超行業標準的導軌材料。這個項目也成功打破外國技術壁壘，推動華昌快速打開軌道交通市場。

2016年，華昌接到了客戶訂購鋁制家居型材的訂單，但由于對制作工藝不熟悉，開始時型材的報廢率極高。技術人員進行了大半年持續攻關，不斷細化原材料的加工制造過程，改善材料的均勻性，優化產品模具。2017年，華昌生產出表面處理性能優異的鋁制家居型材，並借此打開鋁制家居型材的新市場。

走全球化之路

品牌遍布65個國家和地區

2021年，受復雜的國際形勢影響，不少企業出口市場萎縮。華昌集團不僅實現了增長，還開拓了歐洲市場的工業型材新客戶。

“歐洲很多客戶資金實力雄厚，對質量要求更加嚴格。”華昌集團國際營銷中心副總經理鄭潔儀說，歐洲新客戶一開始只是抱著試一試的心態與華昌集團合作，僅訂購了5噸工業型材。雙方技術人員經過3個月的聯合開發，最終成品使歐洲客戶感到十分驚喜。“大半年時間內，客戶追加到200噸的采購量，讓我們更有信心開拓全球市場。”

走全球化之路是華昌集團從創立之初就立下的目標。為了打響海外市場的名氣，華昌集團制定了海外客戶幫扶政策，幫助客戶建立華昌集團偉昌品牌。“對于批發商、建築商等重要客戶，我們不定時免費提供客戶在各種場合需要的雨傘、衣服、水杯等紀念品，在客戶投標工程時也會給予一定的資金幫助。如果客戶選擇偉昌品牌而不是OEM，我們在價格上給予一定的優惠。”鄭潔儀介紹。

作為中國傳統優勢產業，中國的鋁型材多年來遭遇著反傾銷反補貼調查等國際貿易壁壘。為了開闢新增長點，2014年，華昌集團成立了幕牆門窗公司，進軍系統門窗市場，並開始了品牌出海之路。

依靠龍頭企業強大的制造能力，如今華昌的產品出口覆蓋了全球65個國家和地區。

“根據我們對這幾年市場的分析，中東、非洲、南美洲等市場發展潛力還很大，也是華昌將重點深挖的市場。”指著辦公室牆上掛著的世界地圖，鄭潔儀信心滿滿。

亞洲、非洲、中南美洲、澳大利亞……華昌集團的全球化之路仍在繼續。

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